文/图 羊城晚报记者 吴国颂 通讯员 廖秋娴
北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院（简称北师港浸大或UIC）学生近日在第十届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛广东赛区选拔赛决赛斩获佳绩，共获一个特等奖、两个二等奖、一个三等奖，以及优秀指导老师奖。 其中“遗蓝文化”项目团队获得省赛特等奖，指导老师李运桦博士和林美玉获评优秀指导老师奖。
深入少数民族聚居地 与非遗手艺人交流合作
校方介绍，“遗蓝文化”团队成员来自四个学部，由会计学、媒体艺术与设计、公共关系与广告、金融数学专业的大二、大三同学组成。各专业的同学们跨界合作，分别负责市场发展、品牌管理、自媒体运营、财务管理等工作。
“中国是全世界非遗数量最多的国家，许多地区都积累沉淀了底蕴深厚的传统文化，大学生们可以利用自己的学识去挖掘传统文化的商业化价值。”团队队长、2018级会计学专业杨将说道。团队首先将目标瞄准了黔东南以蓝草为原料的蜡染技艺，以实现“打破非遗文化的局限性，引导蓝染文化走进现代生活”为目标，组成创新创业团队，整合蓝染工艺资源，从非遗课堂、非遗旅游和非遗文创三个方向打造非遗品牌。
“遗蓝文化”团队深入少数民族聚居地，前往贵州黔东南传统村寨和云南巍山扎染厂等地调研，与非遗手艺人交流合作。同学们发现，山区不方便的交通条件造成少数民族优秀文化走不出来等困境，而当地的环境和气候为蓝草提供了良好的生产条件，有利于低成本生产蓝染产品。于是团队结合苗族蜡染、刺绣，白族、彝族扎染，侗布，印染等众多国家级非遗技艺，与当地手艺人一起开发文创产品，并在设计时参考当地文化背景和传统故事，赋予产品深刻的文化内涵。
建立新的销售渠道 连接消费者与手艺人
在整个文创项目的运营中，团队充当着手艺人与手艺人之间、消费者与手艺人之间的“桥梁”，为非遗手艺人们提供创新的产品设计方案和劳动机会，向消费者展示传统文化的时代魅力和创造力，并建立连接传统手艺人和消费者的新销售渠道。团队将传统技艺和现代化设计相结合，设计生产出了T恤、帆布鞋、渔夫帽等文创产品。2019年，遗蓝文化团队共举办非遗体验活动15场，为手艺人带去数千元劳动收入。
团队还针对粤港澳大湾区对非遗文化有潜在兴趣的群体，开办了蓝染各项技艺的课堂和体验作坊，在珠海筹办蓝染主题的大型非遗文化展览，展出了许多珍贵藏品和团队的原创设计。杨将介绍：“我们希望通过非遗文创来吸引更多青年人的注意力，让社会更多地包容传统文化，从历史的积累中推陈出新。这次三创赛获省赛特等奖对于我们来说是很大的鼓励，也是团队正式向创业团队转型的契机。”
指导老师、工商管理学部助理教授李运桦博士表示，UIC的全人教育让学生的团队合作能力和领导力得到全面的发展，这是“遗蓝文化”团队成功的重要因素。另一位指导老师、四维教育协调处处长林美玉说，“遗蓝文化”团队成员以公益的心做文化企业，给非遗文化找到一条焕发青春的路。
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